El informe de la OAAA destaca el aumento de las apuestas deportivas a través de OOH.

July 22, 2022

Según los hallazgos clave de “OOH Consumer Insights & Intent Q2 2022, Opportunities: Sports Betting Ad Engagement”, más estadounidenses están notando anuncios OOH para apuestas deportivas, según el informe de la Asociación de Publicidad Exterior de América, la asociación comercial nacional para el ecosistema de medios OOH y DOOH, realizado por The Harris Poll.

Los urbanitas están prestando más atención a la publicidad OOH de apuestas deportivas que la población en general, pero la categoría emergente está generando un compromiso significativo a través de la exposición a mensajes fuera del hogar. Más de la mitad (54 %) de los habitantes de las ciudades notaron recientemente los anuncios OOH de apuestas/juegos de azar deportivos, en comparación con más de un tercio (36 %) de la población general que notó la misma publicidad. En general, más de tres de cada cinco estadounidenses (62 %) que vieron anuncios de apuestas deportivas se involucraron de alguna manera después de ver los anuncios OOH, siendo el intercambio de información de boca en boca el compromiso más común (51 %), seguido del sitio web. visitas (47%).

Harris Poll realizó la encuesta en línea del 31 de mayo al 3 de junio de 2022, con una muestra representativa de 1000 adultos estadounidenses de 18 años o más.

“Hoy, los consumidores se están involucrando en nuevas plataformas en nuevas categorías que no existían antes de la pandemia, lo que crea nuevos desafíos y oportunidades para los especialistas en marketing”, dijo en el comunicado John Gerzema, director ejecutivo de The Harris Poll. “Los nuevos medios en OOH que incluyen interacción digital, experiencial y con códigos QR son extremadamente efectivos para abrirse paso en nuevas categorías como las apuestas deportivas y el cannabis, por ejemplo”.

La encuesta también muestra que los consumidores no solo notan e interactúan con estos anuncios OOH, sino que también los impulsan a comprar, tanto en persona como en línea (61% combinado). Un tercio de los encuestados participó en apuestas deportivas en persona después de ver un anuncio publicitario. Las apuestas deportivas en línea generaron un mayor compromiso que las ventas en persona con un 41 %.

Los resultados hacen eco de los hallazgos del informe de ingresos por publicidad OOH de la OAAA para el primer trimestre de 2022, que muestra que el gasto de la categoría de apuestas deportivas aumentó un 131 % en comparación con el primer trimestre de 2021.

“Es fantástico ver cómo los consumidores toman nota de las nuevas categorías que utilizan la publicidad exterior”, dijo Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de OAAA, en el comunicado. “La investigación confirma que los estadounidenses no solo están comprometidos con la publicidad OOH para esta actividad recientemente legalizada, sino que también está impulsando un uso significativo de estos servicios”.

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