Elevision de los EAU toma una ruta programática con TPS Engage, Broadsign Reach para reforzar el apoyo a las PYME

Por Rajiv Raghunath – 07 de julio de 2020

La iniciativa “Apoye a su comunidad local” de DOOH major lanzada en mayo fue un gran éxito al ayudar a más de 80 PYME con sede en Dubai y Abu Dhabi

En respuesta a la pandemia de Covid-19 y su impacto en la comunidad de las PYME, Elevision, en asociación con sus socios programáticos, TPS Engage y Broadsign Reach, ha anunciado la extensión de su iniciativa de apoyo. Las pequeñas empresas seleccionadas tendrán la oportunidad de reservar e implementar una campaña utilizando la nueva tecnología programática de Elevision.

La iniciativa “Apoye a su comunidad local” fue un gran éxito al ayudar a más de 80 pymes con sede en Dubai y Abu Dhabi a utilizar el fondo publicitario de $ 1,000,000 para promover sus negocios en los EAU. Para la próxima fase, Elevision ofrecerá a un número selecto de empresas la oportunidad de planificar, reservar y ejecutar una campaña utilizando tecnología programática líder en la industria. Mediante el uso de programática, estos clientes podrán activar y administrar sus campañas de forma independiente, dirigiéndose a su público de forma hiper mientras implementan activadores tácticos de campaña, asegurando el máximo impacto y eficiencia en sus objetivos de focalización.

Elevision opera más de 1200 pantallas de publicidad digital fuera del hogar en comunidades comerciales y residenciales en los EAU que funcionan con el software de reproducción y CMS de Broadsign. La reciente adopción por parte de Elevision del SSP programático Broadsign Reach (plataforma del lado de la oferta) le ha permitido ser el primer proveedor de medios OOH en el Medio Oriente en lanzar con éxito campañas programáticas digitales fuera del hogar.

Ahora, con su vinculación más reciente con TPS Engage, un DSP programático (plataforma del lado de la demanda) basado en el contexto, los anunciantes en Medio Oriente y en el extranjero tendrán acceso ilimitado para reservar y lanzar campañas programáticas DOOH en la red de Elevision. La plataforma programática de Elevision permitirá a los anunciantes dirigirse a los espectadores en algunos de los distritos comerciales más emblemáticos de Dubai y Abu Dhabi y comunidades residenciales premium como el Centro Financiero Internacional de Dubai (DIFC), Dubai Marina, The Palm, Jumeirah Lakes Towers (JLT), Business Bay, Ciudad de las luces y más.

Niall Sallam, CEO de Elevision Media, dijo: “A medida que la economía comienza a mostrar signos de vida y todos salimos del bloqueo, sigue siendo tan importante como siempre para las marcas mantener la voz compartida. Al extender nuestra iniciativa de apoyo a las PYME, continuamos haciendo nuestra parte para apoyar la economía local. Una de las grandes conclusiones de esta pandemia es que las empresas grandes y pequeñas necesitan la capacidad de reaccionar rápidamente y en tiempo real con sus esfuerzos de marketing. “Easy on – Easy off” es el mantra que sigo escuchando tanto de expertos de la industria como de marcas. Esto significa activar una campaña publicitaria rápidamente cuando sea el momento adecuado para un negocio en particular, e igualmente detener la campaña instantáneamente si se considera necesario. En un primer momento regional, ahora estamos implementando tecnología programática en la red Digital-Out-of-Home de Elevision para proporcionar a nuestros clientes de publicidad la misma flexibilidad dinámica a la que están acostumbrados cuando reservan campañas en línea “.

Después de su lanzamiento comercial en 2018 en Europa, TPS Engage ha ganado una tracción significativa en varios mercados a nivel internacional. Operando como una plataforma programática contextual de Demand Side, su tecnología permite a los anunciantes maximizar los presupuestos publicitarios de OOH, al tiempo que ayuda a los propietarios de medios a monetizar el inventario remanente y mejorar sus flujos de trabajo de reserva e implementación.

Desde que se conectó a Broadsign Reach, TPS Engage ahora tiene más de 100,000 pantallas DOOH conectadas en todo el mundo y se está convirtiendo rápidamente en una plataforma programática ampliamente adoptada en la industria. Al aprovechar la plataforma de TPS Engage, Elevision puede proporcionar un impulso adicional a su iniciativa de soporte, ayudando aún más a proporcionar oportunidades de publicidad gratuitas significativas para las PYME en los EAU en un esfuerzo por impulsar la economía local durante la crisis de Covid-19.

Bogdan Savonea, CEO de TPS Engage, dijo: “Desde que comenzamos a desarrollar nuestra tecnología para el sector Digital Out of Home, imaginamos el futuro de la industria como un mundo donde el inventario es fácilmente accesible, el contexto es el rey y las decisiones están basadas en datos. A pesar de nuestra clara visión de lo que estaba por venir, no podríamos haber imaginado un mejor socio que Elevision Media, que tiene la vista puesta firmemente en convertirse en un operador de medios DOOH pionero de clase mundial. Estamos encantados de habernos unido a la iniciativa de apoyo a las PYME y siempre nos esforzaremos por ayudar a nuevas iniciativas en el espacio fuera del hogar.

Adam Green, vicepresidente sr. Y GM Broadsign Programmatic Solutions, dijo: “La flexibilidad y accesibilidad que la programática brinda a DOOH abre el medio a un segmento completamente nuevo de anunciantes. Iniciativas como “apoyar a su comunidad local” de Elevision es una excelente oportunidad para las empresas locales que nunca antes hayan experimentado la construcción de marca y el impacto procesable de OOH. Estamos realmente encantados de ser socios en un programa tan bueno y de ayudar a llevar DOOH programático a los EAU “.

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