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mayo 21, 2012
El DOOH y el DS surgieron como opciones más atractivas de informar a los usuarios finales sobre lo que una empresa o dueño quería dar a conocer; cambiar un clásico cartel estático por un display con contenido dinámico suena a “negocio redondo”. Y en realizad así ha sido: se ha probado que la señalización digital es mucho mejor recibida por la audiencia. Sin embargo el digital signage tiene en “las otras pantallas” una competencia importante. Las Tablets y los Smartphone son reyes que ocupan la mayor parte del tiempo de los ojos de nuestro target, y la base sobre la que han construido su reino es el internet con sus múltiples actividades interactivas. ¿Qué debe hacer el DS y el DOOH para ganar terreno en esta área? Sin duda el dilema radica en si las redes deben ser planeadas no sólo para gestionar el contenido vía remota por internet, sino que éste se convierta en una herramienta de interacción definitiva que redefina toda la estructura bajo la que se ha construido toda la conceptualización del nicho digital.
¿Por qué plantear una posibilidad tan radical o definitiva? Por los números que a continuación les presentamos.
marzo 22, 2012
El jueves 22 de Marzo la empresa internacional comScore presentó un webinar que deja ver muy clara la tendencia de México y Latinoamérica a comunicarse, divertirse, informarse y comprar utilizando medios digitales y sus vertientes naturales. A copntinuación dejamos algunos datos del comunicado de prensa que han puesto en su sitio.
En palabras de Alejandro Fosk, Vicepresidente Senior en comScore Latinoamérica, comentó que cinco de los mercados más afines a Redes Sociales a nivel mundial pertenecen a nuestra región: Argentina promedió 10,7 horas en sitios de redes sociales en Diciembre 2011, seguidos por chilenos (9,5 horas por visitantes), peruanos (8,7 horas), colombianos (7,6 horas) y mexicanos (7,1 horas).
febrero 16, 2012
Hace años la forma de medir la cantidad de personas que eran informadas sobre algún producto o servicio en Internet, era por el número de click realizados en la fuente de información: banners, links, etcétera. Y así funcionó por muchos años para las agencias de medios y los departamentos creativos.
Sin embargo, los banners y otros medios se han vuelto intrusivos durante la navegación: pop-ups con sonidos que molestan al internauta, banners que agrandan su tamaño con sólo pasar el mouse sobre él, los click hechos no intencionalmente en el banner que te sigue si subes o bajas en la página... en fin, lejos de convertirse en algo que los usuarios quieren buscar, se han convertido en verdaderas molestias durante la navegación.
Con esta idea en mente, es obvio que los medios digitales – incluido el Digital Signage y el DOOH – no pueden consolidar sus metodologías y métricas en lo que se ha convertido en un problema para los usuarios. Los clicks en Internet no arrojan números reales.
¿Cuál es la estrategia para obtener datos reales de la gente que interactúa con el medio? Los usuarios deben dar "el siguiente paso". ¿En qué consiste?