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En los últimos años ha sido imposible separar las palabras publicidad y crisis. Se lee triste y se escucha peor cuando a los productores de contenidos, creativos, agencias publicitarias, animadores y todos los relacionados al mundo de la promoción y publicidad ven sus porcentajes caer año tras año, campaña tras campaña. ¿Qué alternativas se presentan para continuar realizando publicidad y promoción de calidad sin que la reducción presupuestal a nivel global afecte al nicho en general? Alternativas a los medios y contenidos con renovación constante a costo competitivo. Estas dos opciones las puede proporcionar el DS.
Según el estudio presentado por Zenthinela el crecimiento del mercado digital exterior crecerá en 2% durante el año. Este número puede parecer pequeño, pero en comparación con la tabla de datos siguiente, es preferible este crecimiento que ver una drástica reducción en los presupuestos.
Definitivamente SÍ. Y lo escribimos con mayúsculas por una razón: muchos clientes saben lo que quieren pero no cómo hacerlo ni qué implica desarrollar su idea. La única manera de que entiendan las nuevas tecnologías lo más pronto posible para no quedarnos en el pasado cuando la tecnología avanza a paso a agigantados es con un programa educativo sobre el tema.
Es muy importante desarrollar estos programas educativos sobre todo en países donde el digital signage aún es materia desconocida para la mayoría de los clientes potenciales, tanto desarrolladores de redes y contenidos como para los interesados en comprar espacios publicitarios.
Existen modelos bastante bien estructurados como los presentados por AIB España, acompañado de las empresas Starcom, OJD Interactiva y Neo Advertising, los que Tecnomultimedia InfoComm presentan cada año en sus ferias internacionales y otros tantos a los que podemos asistir gratuitamente en webinars organizados principalmente en inglés.
En la publicidad y la promoción existen diferentes objetivos en cuanto a lo que se desea comunicar:
Introducción de producto, posicionamiento de marca, mantenimientos de marca/producto y algunos más. En éstos pasos, el Digital Signage sin duda tiene mucho que aportar como medio informativo. Pero el extra que siempre tendrán los medios digitales sobre los tradicionales es la forma en que pueden ser llevados al siguiente nivel un nivel. Augmented Reality parece ser la opción para muchas marcas que desean crear en sus espectadores un experiencia de compra que si bien es lúdica, les permite posicionar su producto en la mente de los potenciales consumidores: todo mediante una sencilla sesión de juego.
El mercado DOOH y Digital Signage para muchos ha significado una inversión inecesaria; un gasto poco útil a los presupuestos de promoción, más que una inversión. Podríamos llamarlo “el patito feo” de las opciones publicitarias.
Incluso la argumentación al rededor del medio digital siempre tiene como eje la poca o nula capacidad del medio de obtener datos y métricas directamente.
En México la aceptación del nicho digital aun no ha despegado como ya ocurre en muchas otras latitudes. Para muchos directivos o empresas, "las razones" para no dar el salto definitivo al mundo digital son variadas y casi siempre justificadas en la poca seguridad para conseguir el ROI; estos argumentos son anacrónicos, poco sólidos y menos convincentes; la mayoría de las "razones" por las que aun no existe un mercado digital desarrollado en México tiene dos caras:
1) Miedo al cambio
2) No poder justificar el presupuesto destinado al DOOH y DS tal como lo hacen con la TV o Radio a través de las mediciones de raiting o por alguna metodología desarrollada en una agencia de investigación de mercado.
Sin embargo, existen gratas sorpresas en el mundo y es Intel quien nos la ha regalado.